ستبدأ اللوحات الإعلانية Clear Channel بتتبع المستهلكين في أوروبا
ستبدأ اللوحات الإعلانية Clear Channel بتتبع المستهلكين في أوروبا
برنامج الرادار الخاص بالشركة مطبق منذ أربع سنوات في الولايات المتحدة
ذكرت صحيفة فاينانشيال تايمز أن تقنية تتبع الرادار الخاصة بـ Clear Channel Outdoor Holdings ، والتي تتيح للمعلنين الوصول إلى بيانات الهاتف المحمول مجهولة المصدر حول الأشخاص الذين يمرون عبر اللوحات الإعلانية ، سيتم إطلاقها في أوروبا الشهر المقبل. ظل برنامج تتبع الإعلانات الخارجية في الولايات المتحدة منذ أربع سنوات ، ولكن Clear Channel انتظرت إطلاقه في أوروبا حتى يتمكن من تلبية لوائح الخصوصية الأكثر صرامة في الاتحاد الأوروبي.
أخبر ويليام إكليشير ، الرئيس التنفيذي لقسم كلير تشانيل الدولي ، فاينانشيال تايمز أن الرادار ، الذي شدد على أنه يعتمد على البيانات "المجهولة بشكل جيد للغاية" ، يمكنه رؤية ومتابعة تحركات الأشخاص في المتجر ، ومتابعة ما يشترونه ، وإلقاء نظرة على عادات المشاهدة إذا مر شخص ما ، على سبيل المثال ، بإعلان خارجي لعرض Netflix.
عندما أطلقت Clear Channel Radar في الولايات المتحدة في عام 2016 ، اعترف نائب الرئيس للأبحاث والرؤى آندي ستيفنز لصحيفة نيويورك تايمز أن العملية "بدت مخيفة بعض الشيء" ، لكنه أشار إلى أن اللوحات الإعلانية كانت تستخدم فقط البيانات المتوفرة بالفعل والتي معلنو الجوال يستخدمون منذ بعض الوقت. وأشار ستيفنز لصحيفة التايمز إلى أن استهداف الإعلانات - عرض إعلانات معينة لأشخاص معينين استنادًا إلى البيانات الديموغرافية أو عادات التسوق - ليس مفهومًا جديدًا.
لا تبدو العملية أقل رعبا في حديث الشركات ؛ تصف Clear Channel العملية ، التي "تقيس أنماط وسلوكيات السفر في العالم الحقيقي للمستهلك أثناء تنقلهم خلال يومهم ، وتحليل البيانات حول اتجاه السفر ، وإمكانية عرض لوحة الإعلانات ، والزيارات إلى وجهات محددة" ثم تعيين تلك الحركة مقابل إعلانات Clear Channel الخارجية . يمكن للمعلنين بعد ذلك تحديد ما إذا كانوا يريدون شراء الإعلانات "للوصول إلى شرائح جمهور سلوكية معينة".
لم نصل إلى هناك بعد ؛ لا تقدم اللوحات الإعلانية التي تدعم الرادار عروض مبيعات منطوقة مباشرة للعملاء. ويبدو أنه وقت غريب لتجربة سوق جديد للوحات الإعلانات: فقد تضررت الإعلانات الخارجية بشدة أثناء الوباء ، حيث قام المعلنون بتقليص الميزانيات وأصبحوا أقل استعدادًا لنشر إعلانات مادية في المناطق الحضرية التي لم يكن عمالها في المكاتب لعدة أشهر . سجلت Clear Channel Outdoor Holdings خسارة صافية قدرها 137.2 مليون دولار للربع الثاني ، مع انخفاض بنسبة 55 في المائة في الإيرادات.
لكن كلير تشانل تخطط لإطلاق الرادار في المملكة المتحدة وإسبانيا ابتداء من الشهر المقبل والتوسع إلى السويد في الأشهر المقبلة ، وفقًا للفاينانشيال تايمز.
الإبتساماتإخفاء